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山莊集團
Update: 2016-07-28

打造超級產品,實現市場與消費者心智份額雙增長


2014年金秋時節,智邦達(中國)營銷管理咨詢有限公司與河北避暑山莊企業集團公司達成戰略合作,雙方高層領導就企業山莊老酒市場營銷進行了深入的探討與研究,并就市場下一步運行規劃做了詳細縝密的部署安排。

智邦達咨詢針對目標市場創新性的提出以“推”“避”“攻”為主導的市場運作思路。

“推”

“推”即保持市場現有存量渠道,增加增量渠道,提高產品市場終端出樣率;合理設計終端利潤,保持終端推力;加強對核心終端的掌控力,保持市場競爭陣地。

“避”

“避”即避開當地強勢地產酒大規模渠道、品牌資源投放,選擇其競爭薄弱點,進行持續性、聚焦性競爭,保持資源使用的穿透力。

“攻”

“攻”即系統性進行消費者啟動、動銷及推廣工作,創新消費者推廣工作的方法與形式;并就目標市場銷售目標、渠道建設目標、品牌建設、組織調整目標進行了詳細溝通、并達成高度統一的執行共識。

智邦達服務以超級產品打造為導向,推動創新型“廠商一體化”戰略,六大區域市場縱深精耕;推動社交媒體戰略,創新社區推廣新模式,打通消費體驗“最后一公里”,與企業高層共識戰略,與區域市場捆綁執行,助力企業皇家窖藏、大小青花系列市場份額與消費心智份額雙向增長!




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