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2014一季度中國白酒品牌口碑報告發布 茅臺奪冠
Update: 2014-07-01

6月28日,國家統計局中國統計信息服務中心(CSISC)與廈門市信息化局在“廈門大數據研究服務基地”舉辦發布會,發布《2014一季度中國白酒品牌口碑研究報告》(以下簡稱《報告》)。共計34個市場表現比較活躍主流白酒品牌,接受了CSISC民意好口碑包括品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、產品好評度及品牌健康度等六個維度的公平監測和評價。

隨著國家免檢產品、中國名牌、中國馳名商標等由政府部門認定的“金杯銀杯”被國家禁止用于企業宣傳,百姓消費參考或將進入大數據下的民意口碑風向標時代。廈門市人民政府、福建省經濟和信息化委員會、廈門市統計局、廈門大學、大數據相關機構及企業、媒體機構代表共計100多人參加發布會,發布會由中國統計信息服務中心輿情監測分析室、賽凡信息科技承辦。新華網、中國質量新聞網、網易、千龍網聯合發布該份報告。


20141季度白酒行業網絡口碑總體上來看,茅臺囊括了包括品牌知名度、消費者互動度和質量認可度在內的三項榜單榜首,因而在口碑總指數榜單中順利摘得桂冠,成為最大贏家。五糧液和汾酒則緊隨其后,以總指數較高的優勢分別位于第二和第三位。

  

從品牌知名度榜單中,茅臺以8.50的高指數遙遙領先,位居前三甲的還有五糧液和郎酒,指數分別為2.550.53。其它品牌知名度相對較低,維持在0.02-0.53之間。由此明顯得出,中國酒業呈現一枝獨秀局面。

在消費者互動度榜單中,五糧液在網絡中互動度最高,排名第一,其次是瀘州老窖和茅臺,位居第二位和第三位。瀘州老窖的表現尤為搶眼,超越了茅臺,說明其更關注與消費者之間的關系。

在質量認可度榜單中,茅臺和五糧液再次以優異成績勝出,瀘州老窖緊隨其后,排名第三位。雖然受到政策影響,但是茅臺、五糧液還是得到了消費者的認可,以高質量勝出于其它白酒品牌。

在企業美譽度榜單中,茅臺明顯在品牌自身管理上優于其他監測品牌,尤其在社會責任感方面尤為重視,在該項榜單中拔得頭籌,五糧液此次則位居第二名,緊隨其后,瀘州老窖排名第三。而四特酒、孔府家酒、竹葉青酒等在監測的白酒品牌中美譽度較低。

 

 


在產品好評榜單中,茅臺以7.91的成績位居榜首,五糧液和四特酒也以突出表現位居該項榜單前三甲,而舍得、國窖1573、枝江等在監測的白酒品牌中好評度較低。

在品牌健康度榜單中,竹葉青酒健康度較高,收到投訴數最少,茅臺、舍得和五糧液排名靠后,收到的投訴最多,健康度表現不佳。

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